En els darrers cinc anys, la comunicació en l’esport ha evolucionat més que en les tres dècades prèvies. Les xarxes socials han transformat la relació entre clubs, federacions, esportistes i públic: avui les notícies no s’expliquen, es viuen en directe. La comunicació ja no és només transmissió d’informació; és relat, és identitat i és emoció compartida.
A Sentrenta ho sabem bé: comunicar és com entrenar. Cal constància, coherència i una capacitat d’adaptació permanent. El futur de la comunicació esportiva no serà més complicat, sinó més intel·ligent, més proper i més humà.
Més audiovisual
L’esport és acció, ritme i emoció. I l’audiovisual és el llenguatge capaç de captar-ne tota l’essència. El vídeo breu s’ha consolidat com a format universal: reels i TikToks mostren fragments d’entrenaments, celebracions o moments de vestidor que connecten amb l’afició d’una manera immediata.
Però l’audiovisual no es limita a clips virals. El directe també guanya pes: transmissions en streaming de competicions, rodes de premsa o, fins i tot, sessions d’entrenament que obren les portes a una comunitat digital cada cop més àmplia.
Ja no es tracta de disposar d’equipaments sofisticats, sinó de saber captar i transmetre el moment amb veracitat i autenticitat.
Més directa
El temps d’espera s’ha escurçat fins a gairebé desaparèixer. El públic vol viure l’esport en temps real: sentir l’efervescència del gol, veure la reacció d’un esportista després de la prova o escoltar les primeres declaracions encara amb l’adrenalina a flor de pell.
En comunicació, la diferència és clara: publicar l’endemà pot informar, però comunicar al moment és el que crea vincles, desperta conversa i multiplica l’impacte.
Més propera
Les classificacions expliquen el resultat, però les històries expliquen el sentit. El futur de la comunicació esportiva passa per humanitzar els relats: posar en valor l’esforç invisible, mostrar les rutines d’entrenament, donar veu a les persones que hi ha darrere dels èxits.
És aquesta mirada la que construeix comunitat. El públic vol conèixer els protagonistes més enllà de les marques del cronòmetre: vol sentir el somni d’un jove esportista, la passió d’un equip tècnic, el repte d’una capitana o el compromís d’una afició.
Diversificar canals, multiplicar impacte
El futur no és publicar el mateix a tot arreu, sinó entendre que cada canal té el seu valor i parlar-hi amb el llenguatge adequat:
-
La nota de premsa genera ressò i legitimitat als mitjans.
-
La crònica web ofereix context, dades i memòria històrica.
-
Un post a Instagram mostra els millors moments i reforça la comunitat visual.
-
Un reel a TikTok pot fer viral un gest espontani o una celebració.
-
Un article a LinkedIn obre debat estratègic i posiciona el club o la federació en el sector.
-
Una newsletter fidelitza socis i aficionats, aportant exclusivitat i sentiment de pertinença.
Quan cada peça té el seu paper, la comunicació deixa de ser dispersa i es converteix en una estratègia sòlida i coherent.
Mirant endavant
El futur de la comunicació esportiva no consisteix a fer més soroll, sinó a generar més sentit. Una comunicació més curta, més visual, més immediata i, sobretot, més humana.
A Sentrenta ho tenim clar: la comunicació, com l’esport, és un entrenament constant. Cada publicació és una repetició més; cada projecte, un pas endavant. El públic no només vol veure l’esport: vol sentir-ne el batec.
I aquest batec, a 130 bpm, és el que transforma una història en una emoció compartida.
